【品橙旅游】旅游不再受限，讓今年春節旅游格外熱鬧，各省份爭先恐后地交出成績單。據中國旅游研究院專項監測數據，2023年春節假期旅游接待人數四川榮登全國第一。四川旅游是如何在一眾對手中突破重圍的？
五千多萬人都流向了哪里？
“從春節前三天就開始了，預定電話從早上8點響到晚上11點，有的客人10點就來占位，休閑區域每天至少要翻三次臺。店里還特別允許掏耳朵師傅進店為客人服務，他們的生意也好得很?！背啥级〗愫婉R丁·圍爐煮茶&露營下午茶負責人Tim饒有余味地回憶起春節的經營場景。
根據四川省文旅廳公布數據顯示，2023年春節，全省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，恢復到2019年春節的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。
游客都去哪兒？品橙旅游整理了四川省11座城市2023年春節旅游情況，如下：
表格一：11座城市春節旅游情況
來源：品橙旅游綜合
從區域貢獻來看，作為省會城市的成都果然不負眾望，以接待游客1771.5萬人次、旅游總收入157.6億元，穩居全省首位，并在全省中占比32%、65%，在一眾城市中，可謂一騎絕塵。
其次是南充市、瀘州市，但與成都的差距明顯過大。其中南充市共接待游客936.5萬人次，實現文旅綜合收入39.21億元，基本恢復至疫前水平；瀘州綜合接待游客454.57萬人次，旅游綜合收入23.46億元。
從旅游行業細分來看，四川省743家A級旅游景區共接待游客2960.34萬人次，實現門票收入30367.6萬元。其中15家開放的5A級旅游景區共接待游客281.64萬人次，實現門票收入7778.58萬元。
此外，品橙旅游還整理出8個城市A級景區春節接待情況。成都市再次領跑，92家景區共接待游客837.1萬人次，實現門票收入7531.4萬元，分別占全省A級旅游景區的28.2%、24.8%，遙遙領先于其他城市。
表格二：8座城市A級景區春節情況
來源：品橙旅游綜合
因三星堆遺址考古的重大發現，四川德陽進入到大眾視野。在春節期間，三星堆憑借一己之力扛起了德陽旅游的大旗。官方數據顯示，德陽20個A級景區共接待游客131.72萬人次，實現門票收入711.85萬元。而三星堆博物館一家門票收入就高達613.05萬元，占全市收入的86%。
從業態上來看，夜經濟也是一大亮點。官方數據顯示，四川國家級夜間文化和旅游消費集聚區數據全國第一。
事實上，從2019年起，多個春節假期，四川旅游都位居榜首：2019年，27個省級行政區域的成績單中，四川以旅游總收入580億元，游客接待量8247萬人次，雙雙位列第一；2021年，在15個省份成績單中，四川省以285.53億元旅游總收入、接待游客總量4365.87萬人次位列首位；2022年，在21個省份數據中，四川省以364億元的旅游總收入、游客總量5905.84萬人次再次雙第一。
盡管如此，四川總給人一種感覺是，離旅游大省這個標簽相距甚遠，除了成都網紅城市、理塘丁真等個別熱門標簽以外，整體聲量始終不及云南、海南、浙江等地。四川大學旅游學院李原教授認為，主要原因是四川旅游目的地體系建設結構不完善，旅游產品開發與培育不均衡，導致不同區域旅游形象、產品吸引力形成較大差異，呈現出區域不均衡的狀況。
誰才是最大贏家？
2023年春節，四川、云南兩省無疑是最大贏家，一個成為全國游客接待量第一，另一個則是旅游總收入全國第一。在成績面前，四川省仍暴露出旅游人均消費不高，且區域差別較大等問題。
?攝圖網
根據中新經緯統計數據顯示，按21省份旅游收入、游客接待量粗略估算，上海、海南、青海、黑龍江、北京、湖南人均消費千元以上，其中上海以1660.20元高居首位；四川、寧夏分別位于末兩位，人均花費分別為449.48元、414.73元，云南則以人均花費851.35元位居中間位置。僅與云南對比，四川在人均消費上相差近一半。
究其原因，可能是由多方面原因促成。據了解，2023年春節期間，四川省144家4A級及以上旅游景區實施景區門票減免等優惠政策，阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級及以上旅游景區實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。
從表格二也可以看出，游客在景區上的人均消費極低，其中自貢、樂山兩地游客人均消費為48元、23元，其余均沒有超過10元。
成都某旅行社負責人表示，旅游剛剛全面恢復，在游客信心不足的情況下，還是需要各種優惠活動來刺激大家走出家門?！半m然人均消費低了點，但好在人氣回來了?！?/p>
四川大學旅游學院李原教授則認為，這一結果與消費主體仍以本省人、本地人不無關系。以成都市場為例，按照攜程數據的春節旅游客源地分析，本省人、本地人，包括四川外出務工人員回家過年占到了市場份額的27%以上。而外省比例較低，排名第二的重慶僅為6%左右。
與此同時，不同城市人均旅游消費參差不齊也是不可回避的問題。表格一中顯示，甘孜州人均消費位居首位，高達千元以上；樂山、成都兩地緊隨其后，分別為924.51元和889.64元，其余多為500元以下。
Tim也提到了董小姐和馬丁樂山店的火爆：“樂山店只有30張桌子，最多的一天接待211臺客人，這就意味著一張桌子一天要翻七次臺?！?/p>
對于樂山爆火的原因，他認為，一方面除了樂山本來就有的樂山大佛、峨眉山兩大國際性IP以外，另一方面是樂山是成都旅游的外延城市，從成都到樂山高鐵只要一小時。此外也離不開樂山美食在社交平臺的火爆等多重因素重疊，刺激并帶動了樂山的春節旅游。
樂山既是驚喜，也是意外。但值得關注的是，在樂山市的37.55億元旅游收入中，35家景區僅占總收入的1.1%。再次說明了景區在旅游場景中的逐漸弱化，其他休閑場景的消費比重越來越重。
四川既是旅游資源大省，也是人口大省，隨著全省對旅游產業的高度重視，近十年來可謂發生了質的變化。李原表示，盡管四川旅游產業發展很快，但仍然處于資源導向性階段，創意性產品、現代性、時尚性產品開發仍顯不足，市場影響力、品牌影響力有待進一步提升。
旅游市場已進入創意時代，區域旅游存在感來源于資源稟賦、審美品味、服務品質、品牌價值的有機組合，這也正是四川旅游業還需努力的方向。（品橙旅游Cici）
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