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    同程旅行發布2022電競酒店報告

    作者:品橙旅游

    11月24日,中國旅游飯店業協會與同程旅行聯合發布《2022電競酒店市場研究報告》(下稱《報告》),分析了國內電競酒店的用戶消費行為、消費熱點及創新業態。

    【品橙旅游】11月24日,中國旅游飯店業協會與同程旅行聯合發布《2022電競酒店市場研究報告》(下稱《報告》),分析了國內電競酒店的用戶消費行為、消費熱點及創新業態?!秷蟾妗凤@示,國內電競酒店市場在近兩年內保持了平穩增長勢頭,全國電競酒店數量預計到2023年將突破2萬家。電競酒店的核心客群以90后、95后等“網生一代”為主。平均房價方面,67.4%電競酒店的平均價格在250元/間夜以下。

    2023年國內電競酒店數量將突破2萬家

    隨著國內電競市場的快速發展,電競與其它產業融合催生了大量創新業態,“電競+住宿”衍生出的電競酒店即為其中成長最為迅猛的細分市場之一。同程研究院提供的綜合測算數據顯示,截至2022年6月,全國電競酒店存量約1.1萬家,至2022年底全國電競酒店存量預計為1.5萬家,預計到2023年將突破2萬家。

    專門電競酒店和普通電競酒店(提供電競主題房型的普通酒店)是當前國內電競酒店市場的主要業態。根據同程研究院綜合測算,截至2022年三季度,專門電競酒店的市場份額大約為36%,同比增長0.5%,普通電競酒店的市場份額約為64%。房價水平方面,2022年國內主流電競酒店的平均房價普遍不高,平均價格在250元/間夜以下的平價電競酒店占比67.4%。

    成都電競酒店消費最活躍,愛電競位列十大電競酒店品牌首位

    《報告》來自同程旅行平臺的電競酒店預訂數據顯示,電競酒店消費較為活躍的區域主要分布在華東和華中區域,華南和西南地區位居其次。從具體城市來看,成都、重慶、長沙、武漢、合肥、溫州、廣州、西安、南昌、杭州等地的電競酒店消費較為活躍。值得注意的是,電競酒店消費最為活躍的前十個城市中,成都、重慶、長沙、武漢等新一線城市占了7席。

    同程1

    《報告》顯示,在中國十大熱門電競酒店品牌(含提供電競主題房型的普通酒店)中,愛電競、網魚電競、輕住、都市118、遨游OYO、怡萊、格林豪泰等位居前十名。

    男性用戶占比近九成,78.1%的用戶選擇當日預訂

    相比商旅酒店,電競酒店的核心用戶更加年輕化,多以90后、95后等“網生一代”為主?!秷蟾妗窋祿@示,近一年內的電競酒店用戶的年齡主要集中在18-34歲,占比為92.4%,其中,18-24歲的人群占比為43.7%。性別分布方面,電競酒店用戶以男性為主,占比達到了86.6%,女性占比僅13.4%。

    同程2

    與普通酒店相比,電競酒店用戶在消費季節偏好、消費習慣、消費頻次等方面均有自身的特點?!秷蟾妗凤@示,每年的7月至9月是電競酒店的消費旺季,這三個月的客流量占全年客流總量的34.7%,其中8月份的客流量占比最高,達到全年的12%。電競酒店的用戶主要以本地客源為主,因此月客流量相較于傳統酒店更加穩定。

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    此外,在消費習慣方面,78.1%的電競酒店用戶傾向于在入住當天進行預訂,13.8%的用戶會提前1天預訂,提前1天以上預訂的用戶占比只有8.1%。在預訂時間段方面,電競酒店用戶的下單時間相對集中在周五和周六,當天12點至17點是下單高峰,14點至17點為入住高峰,退房高峰則為12點至15點。

    電競酒店消費頻次高、粘性強,“電競酒店+”多元業態持續創新內容體驗

    《報告》來自同程旅行平臺的電競酒店預訂數據顯示,電競酒店的消費頻次較普通酒店更高,品牌的用戶粘性也更強。其中,每年平均消費2次及以上的電競酒店用戶占比22.5%,專門電競酒店用戶的消費頻次更高。而在單次入住時長方面,78.6%的電競酒店用戶單次連住天數為2天,還有18.7%的用戶單次連住天數在3天以上。

    相較于普通酒店,電競酒店的用戶更加關注酒店的電腦配置和影音設施等問題,如性能、游戲流暢度、屏幕等與電競體驗密切相關的問題,服務、環境、價格、位置等的關注度也較高。

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    《報告》分析認為,目前,電競酒店在業態創新、用戶體驗創新等方面呈現了不少新亮點,未來還將創造出更加豐富的消費場景。例如,電競酒店+密室逃脫(上海的藍狐),電競酒店+劇本殺+外賣(愛電競鄭州區域門店),電競酒店+游戲IP(競鵝電競酒店)等。2022年愛電競酒店在用戶體驗和服務方面強化了社交功能,上線小程序用以滿足電競粉絲互動、聊天、找“戰友”等社交需要。這些創新形式,不僅帶來了諸多新的體驗內容,也為年輕族群提供了更多的個性化消費選擇。

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