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    霧里看花:云南旅游市場恢復幾成?

    作者:品橙旅游

    近日,云南文旅廳相關領導表示,今年前三季度,云南旅游恢復至2019年的99%。這一數據可謂讓人眼前一亮,真實情況如何?品橙旅游了解到,恢復數據雖然沒有政府說的這么夸張,但從全國情況來看,云南還是有其可圈可點的地方。

    【品橙旅游】近日,云南文旅廳相關領導表示,今年前三季度,云南旅游恢復至2019年的99%。這一數據可謂讓人眼前一亮,真實情況如何?品橙旅游了解到,恢復數據雖然沒有政府說的這么夸張,但從全國情況來看,云南還是有其可圈可點的地方。

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    云南旅游市場撲朔迷離

    今年全國旅游仍處于疫情籠罩之下,隨著疫情節奏而起起伏伏、時斷時續。防控政策的把握,與旅游狀況息息相關。

    從公開資訊看,在疫情的防控上,云南政策把控是有所反復的,既有3月份出臺的《關于精準做好疫情防控加快旅游業恢復發展的若干政策措施》,核心精神是強調“清理層層加碼”,又有直到近期云南省疫情防控部門還在陸續下發的加強疫情防控的通知,在防控要求上不乏“層層加碼”之意。這種有所反復的政策,對旅游市場會造成什么影響?

    “云南旅游能恢復九成?感覺不太真實。今年7月份有個小高潮,8月份就結束了,10月份比2020年還慘淡?!蹦吃颇隙ㄖ坡眯猩缦嚓P負責人對品橙旅游表示。

    同樣感受的還有景區和酒店的業者:“云南旅游高端市場還好,低端、中端就很慘淡??淳频觐A定就可以看出來,高端酒店還是經常滿房,比如大理海景酒店、松贊、金茂雪山等,但是中端酒店已經降價到極低的價位也沒有人?!?/p>

    攝圖網_500938748_wx_麗江洱海海邊浪漫陽光(企業商用)

    ?攝圖網

    身為云南人的北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒今年在家鄉居留時間較長,就他觀察、分析認為,8月前,云南貴州等省搶占了一波紅利,特別是暑期,“全國一半的游客都來云南避暑了”,?這一波幫助很多景區度過了難關,也緩解了云南旅游人資金上的困頓,但是隨著后期的防疫形勢更加嚴峻,云南的游客又回落了,“暑假的旺季,可以說只嘗到了2/3,然后還有1/3魚尾沒有吃著。所以,是喜憂參半的一種情況?!睏畈┦空f。不過到了國慶前后,云南依然成為為數不多可以接待國內游客的目的地,又迎來一小波福利,這就為今年云南旅游整體市場奠定了有利的基礎。

    楊博士認為,云南旅游肯定還是受到了疫情極大的影響,只有等到疫情進一步可控或者平穩的時候,才能夠有省外的游客源源不斷的注入,到那個時候才能夠談得上真正的恢復?!盎謴偷搅叱删鸵呀浐懿诲e了,我估計可能還要更少一些?!彼f。

    不過,他認為,比起其他省份,云南是幸運的。

    首先是環境條件好,在今年普遍高溫的氣候條件下,云南依然“春意盎然”,體感溫度舒適;其次,相對于某些省份疫情防控形勢更加復雜和嚴峻的情況,云南算是管控有力的,沒有防控過度的情況,并且防疫措施高效便利,對旅游者來說非常友好,也給旅游業以一線生機。

    最后,云南旅居市場開始進入收獲期。

    楊彥鋒說:“我觀察到有一種叫‘數字游民’——就是將工作和居住結合起來的自由職業者,他們會選擇一個氣候好、疫情又比較輕微的地方生活、工作,這樣的數字游民在云南、特別是大理很多,形成了很多社區,所以這一部分人群對云南的旅游有所提振。特別是他們待得時間長,一個人的消費就頂很多個散客,可以說也為云南旅游貢獻了不少的份額?!?/p>

    資深專家高舜禮認為,恢復“九成”的可能性不大,除非2019是云南旅游業的歉收“小年”,就從全行業的情況看,包括全國最近發布的旅游統計月度情況,顯示的都是下降的態勢,各省的情況、包括東部沿海地區也不樂觀,沿海地區起碼工商業復蘇和商務人流是明顯多于云南省的。

    他表示:旅游產業的恢復,最直觀的是看統計數字和綜合收入;但稍微深入一些,更全面、綜合和專業的看,還應該包括很多方面,旅游投資、企業績效、投入產出、景氣指數等?!拔艺J為,云南說旅游基本恢復,應該不包括很多方面,尤其是企業經營績效層面?!?/p>

    本地人游本地或是救命之本

    俗話說:“病來如山倒,病去如抽絲”,市場恢復也如此。

    雖然恢復沒有這么快速,但云南市場還是讓人看到一絲希望。除了楊彥鋒博士總結的幾點以外,“本地人游本地”也是云南旅游市場恢復的一個原因。

    攝圖網_500479708_wx_大理白族洱海漁村(企業商用)

    ?攝圖網

    高舜禮表示,云南旅游產業的基本恢復,只能解釋為省內旅游的大增長,也就是云南人游本省。大致是三個部分:一是商務、公務和私務人員的省內流動;二是以旅游目的人員的省內流動;三是達到了旅游官方定義要求的就近和周邊的休閑活動。此外,就是省外人到云南,但占比應該很少。

    對于“本地人游本地”這一政策,每個省市區都有所提出,并進行倡導。本地消費券,免票,新型本地游活動的挖掘、營銷,推出新產品……十八般武器紛紛上陣。

    數據顯示,2022年清明假期,游客平均出游半徑95公里,同比減少44.9%;目的地平均游憩半徑4.9公里,同比減少60.4%。游客平均出游距離首次收縮到100公里以內,目的地游憩半徑首次收縮到5公里以內。

    作為旅游大省的云南也使出渾身解術來撬動市場。

    2021年冬季,七彩云南·安心游玩——“云南人游云南”暨冬春旅游產品宣傳推廣活動啟動。云南多個州市面向所有云南本地游客,發布了冬春旅游優惠政策和特色產品,推出了門票減免、酒店優惠套餐等一系列優惠政策,邀請市民游客安心游、稱心玩、放心住。

    2022年4月25日至5月25日期間,云南文旅廳又借助攜程、同程、游云南、美團等線上平臺向廣大游客,分期發放1500萬元加油券及1200萬元文旅消費券,活動涵蓋旅游景區、旅游住宿、旅游演藝休閑、旅游交通、旅游線路產品等文旅消費領域。

    同時,云南還首創針對團隊游客推出了兩個疫情特設旅游險種——“云南旅行社責任保險附加疫情‘熔斷’行程取消損失保險”和“團體意外傷害保險附加旅行傳染病隔離津貼保險”,?目的是幫助旅游企業分擔經營風險,讓企業敢組團,同時還能增加游客出游的安全感,有助于提振旅游市場消費信心。

    2022年國慶假日期間,云南省共接待游客1989.4萬人次,恢復至2019年的73.3%。其中,省內游、近郊游、本地游成為常態,假日7天,省內游客1543.8萬人次,占全省旅游市場77.6%;一日游游客1601.6萬人次,占全省旅游市場80.5%。本省人無疑成為云南旅游的主要客源。

    高舜禮認為,對于旅游業的恢復,全行業都很著急,企業要比政府部門更著急,因為關乎生死存亡,不像鐵打的衙門。但疫情不去,旅游業是難恢復的,因為產業特點就是必須依靠流動性客源,這是旅游業是的“命門”和“死穴”,任何人都無力扭轉這個乾坤。

    好在隨著11月11日“防控政策20條”的出臺,旅游業者看到了一絲希望,除了入境政策的松動,“面向跨省流動人員開展‘落地檢’”“加大‘一刀切’、層層加碼問題整治力度”也讓疫情防控朝著更加精準的方向發展。

    無論怎樣,云南旅游有希望,全國旅游也有希望,在最艱難的時候,不必糾結恢復幾成,只能做好自己、靜待花開。(品橙旅游Lisa)

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