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    世界杯倒計時 旅游市場搶先開賽

    來源:北京商報網

    11月14日,據攜程發布數據,“世界杯”期間,平臺影音房預訂量相比去年同期增長超1倍。不僅僅是OTA,一些酒店、民宿也趁著“世界杯”做起了營銷,部分民宿推出了“足球主題房”。伴隨旅游淡季的到來,旅游商家也在想辦法引流,吸引人氣。

    距離“世界杯”僅剩一周的時間了,一些旅游商家也趁勢蹭起了熱度。11月14日,據攜程發布數據,“世界杯”期間,平臺影音房預訂量相比去年同期增長超1倍。北京商報記者還發現,不僅僅是OTA,一些酒店、民宿也趁著“世界杯”做起了營銷,部分民宿推出了“足球主題房”。伴隨旅游淡季的到來,旅游商家也在想辦法引流,吸引人氣。

    酒店:主題房+餐陸續上線

    2022卡塔爾世界杯倒計時1周,不少酒店的觀賽產品已經準備好了。

    “其實對于我們球迷來說,到酒店看球賽就是為了一種氛圍,自己一個人在家看球賽,等球進了也沒有一起歡呼慶祝的同伴,但是在酒店就不一樣了,球迷們可以相互分享喜悅。另外因為時差問題,在家里大晚上看球對家人也是一種打擾,”今年準備預訂酒店看球賽的王先生激動地說道。

    為了方便球迷觀賽,一些酒店推出了相應的主題產品?!叭f達酒店及度假村也是今年卡塔爾世界杯的官方合作伙伴,圍繞著‘在酒店觀賽’這一新體驗,酒店設計了豐富多樣的互動玩法和產品?!比f達酒店及度假村市場營銷中心總經理王鑫介紹道,“我們推出的和世界杯相關的產品已經陸續上線,目前已經有客人開始預訂世界杯主題客房和主題餐飲產品了,尤其是三亞、長白山、長沙等旅游目的地的主題房預訂情況比較好。按照過往酒店預訂情況來看,基本上在世界杯開賽的前兩三天預訂量會達到一個小高峰,隨著賽事的開啟,在一些熱門比賽的當天預訂量也會出現較大增長?!?/p>

    王鑫進一步表示,除了主題房外,各地萬達酒店都會布置一些世界杯主題的裝飾來增加氛圍感,并且酒店還會在線上及線下推出世界杯主題的抽獎、競猜等活動,客人也有機會獲得相應的世界杯官方紀念品。

    無獨有偶,北京嘉里大酒店也即將推出足球主題活動與產品。北京嘉里大酒店的相關負責人表示:“我們酒店也會推廣足球之夜活動,包括推出餐飲、酒水等優惠套餐,比如在每天的賽事期間可以暢飲百威啤酒及店選葡萄酒2小時;還有相應的百威、健力士、金酒等優惠套餐。此外,還有每日競猜及幸運大轉盤足球之夜活動?!?/p>

    針對與世界杯進行“聯動”的目的,王鑫說道:“借助萬達酒店作為世界杯官方合作伙伴的這一身份,將萬達酒店及度假村的品牌傳播出去,并通過策劃一系列世界杯主題的營銷活動來提升酒店經營的業績?!?/p>

    民宿:包小院看球咨詢量大增

    擁有適合多人同時觀賽的小院、別墅等房型的民宿商家,也紛紛嗅到世界杯給他們帶來的商機。

    北京鐵柱的客棧老板丁夢媛告訴記者:“我們現在也正在為世界杯期間做了準備,比如會把獨棟別墅包裝成足球主題的樣式,加一些相關元素的海報等,并且還會在世界杯期間送房間代金券等活動。另外,看球少不了啤酒,所以我們還準備推出啤酒暢飲的活動?!?/p>

    針對房間設施,丁夢媛還表示,“我們還升級了房間設施,購買了專業的投影儀,為了讓球迷們的觀賽體驗更好”。

    同樣的情況也發生在蘆廬·宿?!拔覀兠總€民宿都配備了高清投影,可以讓游客觀看比賽直播,同時,為加大曝光率我們也報名參加了部分平臺世界杯特色的標簽展示?!碧J廬·宿創始人文玉祥進一步說道,“因為看世界杯的人群男性居多,所以我們在世界杯期間更新夜宵,推出了更加符合男性的飲食套餐?!?/p>

    談到世界杯期間的房價,丁夢媛表示:“有不少客人希望在世界杯期間組團來入住,所以我們會對一個小院進行整租,當然房價可能會比平時工作日略有增長,增加幅度大概是600元到800元左右?!倍翩吕^續說道,“因為疫情的影響,預訂量還是比較少,但是最近的咨詢量在逐漸增多,也有一部分客人已經給了房間的定金,看的出來不少客人對世界杯主題的房間還是比較關注的。做這些活動我們是希望能在旅游淡季擴大宣傳,更大程度地增加用戶的黏性?!?/p>

    平臺:影音房預訂同比增長超1倍

    在酒店、民宿忙著營銷的同時,世界杯也間接給OTA平臺帶來了流量。

    攜程數據顯示,11月20日-12月18日,攜程影音房產品(以下統稱“影音房”)預訂量相比去年同期增長超1倍,相比今年1-10月的產品預訂增速高出六成,影音房整體預訂均價同比去年微降。四成用戶提前1個月預訂心儀的影音房。

    與去年相比,世界杯期間的影音房預訂中,度假型城市的影音房產品成為用戶的首選。從影音房預訂的熱門城市來看,攜程數據顯示,11月20日-12月18日,廈門市的影音房預訂量同比增長超過12倍,預訂規模和預訂增速領跑全國。長沙市和成都市的影音房預訂規模緊隨其后,同比去年分別增長185%和433%。

    在業內人士看來,不同的地點及企業為球迷提供了不同的觀賽體驗,而各旅游商家也借機蹭國際熱點賽事的流量,為旅游淡季市場的經營做好準備,借此機會加速彌補現金流。

    北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云指出,借力世界杯的流量也能夠反映出,旅游企業能夠快速捕捉到市場消費需求的反應,對于各企業來說,肯定要及時把握住各種消費熱點,然后針對消費熱點去提供相應的產品和服務,這本身也是企業常態化的營銷行為。

    “此時,旅游企業應該抓住這個熱點,配合去做相關主題環境的設置、氛圍的營造以及球迷之間的互動等,更充分地為這些球迷提供滿足他們需求的產品?!眳躯愒普劦?。

    原題:《世界杯倒計時 旅游市場搶先開賽》吳其蕓)

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