【品橙旅游】隨著假期的取消和人們被要求在家辦公，無論是休閑旅游還是商務旅行，酒店住宿業市場在疫情期間陷入了完全停擺。
全球領先的品牌估值咨詢公司Brand Finance成立于 1996年，旨在消除營銷和財務之間的隔閡。目前，其最新的Brand Finance Hotels 50 2021報告數據顯示，全球最具價值的50家酒店品牌的總價值較2020年下降了33%，從2020年的702億美元降至2021年的474億美元。
Brand Finance報告截圖
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希爾頓的競爭對手萬豪品牌價值下降60%至24億美元，其排名也從去年的第二跌至第五。2020年，萬豪全球業務的每間可銷售房收入（RevPAR）較2019年下降了60%，入住率下降了36%。
在全球酒店品牌價值下降的情況下，只有兩家酒店的品牌價值有所提高，其中一家就是凱悅，品牌價值增長4%，達到47億美元，排名也升至第二。盡管受到疫情對酒店業務的嚴重影響，但凱悅的客房凈增長量仍然較高，其已新開72家酒店，并向27個新的市場拓展了業務。此外，凱悅仍一直簽約新的酒店，這意味著其現有酒店客房數量漲幅將超40%。
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泰姬陵酒店實力最強，酒店品牌價值為2.96億美元。除了評估酒店品牌價值，Brand Finance還在營銷投資、客戶粘度、員工滿意度和企業聲譽等因素的基礎上對酒店品牌的優勢進行了評估。根據這些標準，泰姬陵是全球最具優勢的酒店品牌，Brand Strength Index（BSI）分數為89.3分（總分100分），在酒店優勢評級中為AAA級。
泰姬陵酒店之所以能實現品牌價值的提高是因為其成功實施了5年計劃，該計劃側重于出售非核心資產，減少所有權驅動并減少對奢侈品空間的依賴，隨后其迅速采用其新的R.E.S.E.T 2020戰略，該戰略提供了一個變革框架，以幫助該品牌克服疫情危機，為該品牌自2016年以來首次重返排名第38位做出了貢獻。
除了分析世界上最有價值的酒店品牌外，Brand Finance還對更廣泛的休閑和旅游行業的十大最具價值品牌進行了排名。今年，全球十大最具價值休閑旅游品牌的總價值下降了40%。
盡管Booking.com的品牌價值損失了19%至83億美元，但它已經超過Airbnb（下降67%至34億美元）和攜程集團（下降38%至35億美元），成為全球最有價值的休閑旅游品牌。今年下降最快的品牌是Airbnb ，其在去年裁掉四分之一的員工，并被迫縮減正在籌備的新計劃，包括拓展豪華度假村和航班業務。
歡樂谷品牌價值下降37%至12億美元，其實該休閑旅游市場最具實力的品牌，BSI得分為84.1并獲得AAA品牌實力評級。
今年新上榜的有3家品牌有AMC電影院（品牌價值18億美元）排名第七，Priceline（品牌價值15億美元）排名第八，深圳華僑城（品牌價值13億美元）排名第九。而今年退出排名的三個品牌為皇家加勒比國際游輪、挪威郵輪和嘉年華郵輪。（編譯：品橙旅游 Rose）
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