【品橙旅游】近日，沉浸式推理真人秀《萌探探探案》在某視頻平臺正式上線，開播僅22小時站內熱度就已突破8000，幾乎萌探家族全員登上熱搜。以前說走就走的旅行是很多人的向往，如今在城市里玩樂也是一大樂趣所在?？梢灶A見的是，一股新興的城市休閑力量正在形成。
智商社交”一夜出圈
在很長一段時間里，逛街、泡吧、唱K是許多人解壓輸出的標準動作，但近幾年，這一趨勢似乎被狼人殺、密室逃脫、劇本殺等新興“智商社交”類游戲所替代。
2016年，隨著《飯局的誘惑》《明星大偵探》等綜藝節目在各大視頻平臺的陸續播出，狼人殺、密室逃脫等新型社交類游戲開始火爆起來，各類線下門店也成為都市人下班、周末等休息時間的休閑新選擇。
《明星大偵探》《密室大逃脫》在迭代的同時，“劇本殺”也開始加入到賽道中，并與狼人殺、密室逃脫一起被稱為社交游戲的“御三家”。
業內人士稱，當下是線下社交類游戲的黃金時期。有數據顯示，截至2020年年底，劇本殺線下門店已突破3萬家。同時，密室逃脫行業市場規模從2015年的15.2億元增長至2019年100億元，密室逃脫玩家總數突破280萬人。據預測，未來中國密室逃脫行業市場規模將以17%的年復合增長率繼續增長，并有望在2024年達到220億元。
?攝圖網
值得關注的是，2020年11月，文旅部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中提出，推動沉浸式業態與城市公共空間、特色小鎮等相結合。開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品，提升旅游演藝、線下娛樂的數字化水平。
如此龐大的市場和可觀的增長空間，總會少不了想要入局的玩家。近日，開元名都大酒店與NINES推理館正式簽約，玩起了跨界合作。開元酒店集團執行董事長、百達屋生活方式實驗室創始人、董事長鄭南雁談后疫情時代關于線下新消費時表示，持續增長的收入、龐大的人口基數將進一步打開中國多層次、多樣性的消費需求空間，而線下價值將重新被確認和回歸。
他認為，消費觀念從滿足溫飽轉向犒賞型消費；消費人群也逐漸被新成長起來的Z世代人群接棒，他們愿意為喜歡付費，為認同付費，公眾、資本都樂意為自己所認同的、有創意的線下消費空間買單，小眾共鳴必成大眾消費趨勢。酒店從業者應該花更多的時間，研究消費者為什么在一個場景里愿意花時間，為什么愿意把珍貴的時間“浪費”在線下的空間里。
體驗式業態讓商場格外好逛
在電商時代爆發之前，商場購物在每個人生活中占據著不可替代的地位。如今，商場購物功能逐漸被各大電商、直播平臺所替代。經歷了新一輪的洗牌，商場不得不開始思考，如何吸引顧客，以及讓他們在商場停留更長時間，增加更多交易的可能性。于是，就看到了博物館、主題街區、沉浸式展覽等業態被搬進了商場。
?攝圖網
2019年8月，和平菓局在王府井大街的北京百貨大樓B2層正式開業?！昂推角懢帧敝厮芰死媳本┙謪^風貌、市井胡同、風味小吃等各項體驗性的場景，集中體現半世紀前北京城市形象。
開業一個月的時間里，日最高客流量突破16000人，周末日均客流11000人（平日日均客流7000人），開業前三周全天均限流；日均銷售6萬元，年齡在16-35歲之間的顧客超過75%，成為王府井步行街上新晉“網紅打卡地”。百貨大樓8月客流量同比上升26%，環比上升41%；銷售額同比增長8%，帶動王府井百貨大樓的銷售。
從2017年左右開始，網紅熱門打卡地“星空藝術館”陸續出現在北京、上海、重慶等一二線城市的大型商場里。浩瀚星空下各種美輪美奐的照片迅速霸占了微博、抖音等平臺。
在微博上搜索，關于#星空藝術館#、#梵高星空藝術館#、#獨角獸星空藝術館#等熱門話題赫然在列。同樣在抖音上搜索，截至2021年6月15日，#上海外灘星空藝術館播放量達到2.6億次；#星空藝術館 話題播放量達到6648.1萬次。
有一組數據更能證明其吸金能力。以梵高星空藝術館為例，2019年北京和南京的美團數據顯示，平均半年就共計售出十萬以上的門票。贏商網與漢博商業研究院聯合發布的2019年度文創品牌榜單中，梵高星空藝術館排名十一位。
北京獨角獸星空藝術館相關負責人透露，得益于發展迅速的社交媒體，不少網友慕名而來。特別是疫情之前，節假日每天都可以達到最大承載量上千人。受疫情影響，目前各個場館還處于恢復元氣中。今年五一、端午假期整體表現不錯，游客量逐步恢復到疫前同期。
據悉，此類“星空藝術館”通常會選址在經濟較為發達的一二線城市，場地選擇在人流量較大的大型商場里、大學城周邊，主要針對學生、白領等年輕消費人群?！半m然在很多一二線城市都出現了多個品牌的‘星空藝術館’，其實市場仍是需求大于供給?！强账囆g館’的主要競爭力來自于場景和創意，下一步，我們會繼續在新場景、新創意上下功夫?！北本┆毥谦F星空藝術館相關負責人說。
“沉浸式”社交游戲也是各大商場探索的一大熱點。今年4月，定位為“一個夢幻魔法森林里的購物中心”上海普陀綠地繽紛城正式開業。商場主要聚焦家庭親子、城市白領、年輕潮人等多層次人群；在購物中心業態選擇上，主要以深度沉浸式娛樂業態為主，引入了西界交互式劇場、零號公館、墓府、憶鏡等多家沉浸式娛樂品牌。
早期，商場在店招設計上尋求突破，后來逐步開始引入“主題街區”的場景，如今沉浸式體驗等場景和娛樂項目成為新的探索方向。網友評論道，一家家商場，不安心“賣貨”，都擁有一顆做“藝術館”的心。
中央財經大學文化經濟研究院副院長、副教授戴俊騁表示，新城市休閑業態得到關注，很大程度上由于“雙循環”背景下擴大內需的需要。具體而言，從供給側來看，各大城市均面臨建設消費型城市的轉型升級壓力。在傳統消費基礎上，以文化消費為代表的新興消費成為城市刺激消費的重要著力點，城市休閑業態由此得到重視，同時城市發展模式從增量發展轉向城市更新為主的存量提升型發展，許多更新后的空間亟待休閑業態導入，來煥發空間活力。
從需求側而言，當前文化消費主力從70、80后轉向90、00后，尤其以Z世代為代表，其對休閑業態的需求迫切，且不滿足于電影院、網吧、KTV等傳統文化休閑業態，轉向更具體驗感、參與感、互動感的新興休閑業態，進而引起了城市休閑業態的更迭。
可觀的增量市場
中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準認為，疫情后，城市休閑高速發展，在很短的時間里聚集了新一代的消費業態，啟動了蓬勃的市場，并且迅速培育了消費習慣，從中形成了多種有發展潛力的新型消費，城市休閑將成為休閑的主要方向，也會和旅游休閑更加深入地融合。
值得注意的是，每一個新的風口，都需要經過一段艱難的探索過程。以沉浸式社交游戲為例。高成本劇本和場景投入能夠大大增強玩家的沉浸感，但也導致了密室主題不可能頻繁更換主題。更換主題較慢，則是失去了獨特性和新鮮感，大多數玩家難以重復消費。
此外，戴俊騁也表示，休閑業態商家離不開文化科技的深度融合，需要不斷提升城市休閑業態的體驗感，沉浸感和業態黏性。同時在數字經濟迅猛發展的當下，實體文化消費空間業態受網絡沖擊顯著，要通過商業模式創新，形成線上線下良性互動，相互整合的休閑業態。
不可忽視的是，要汲取本次疫情中的經驗教訓，做好城市休閑業態應對公共事件的預案，針對不同等級的公共事件均形成穩定的應對措施，避免在應對相應公共事件時“一刀切”導致城市休閑業態極限承壓，進而引起大規模停擺的情況出現。特別提醒的是，就不同城市不同的休閑業態要尊重其發展規律，避免一哄而上。
根據聯合國報告顯示，預計2050年，全球三分之二的人口將居住在城市。城市核心區往往代表了一座城市最高價值所在：資源、產業與人才集聚，令大量商業機會不斷創新涌現。同時，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四五年規劃和2035年愿景目標的建議》明確提出，“培育國際消費中心城市”?？梢灶A見的是，未來，休閑會成為一座城市的生活常態，拭目以待。（品橙旅游 Cici）
【鄭重提醒】本文為品橙旅游獨家原創內容，如需轉載請加微信：Pc18611752735 獲取授權，并注明來源，否則視為侵權。
轉載請注明：品橙旅游 » 新城市休閑，一股新興力量正在崛起