【品橙旅游】臨近“端午”假期，高考又剛剛結束，全國的旅游企業摩拳擦掌等待迎接新一輪旅游高峰，小眾玩法和“劇本殺”走入旅游人視野，掀起新一輪熱度。
旅游業盼著十全十美，凡事卻總有兩面，近期爆發的廣州疫情讓市場再度蒙上陰影，在全市密閉場所全部暫停營業的影響下，端午的旅游市場可能會面臨“冰火兩重天”的復雜局面。
多樣玩法過端午，盲盒再度“熱上天”
2021年端午節假期三天（6月12-14日），全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%。實現國內旅游收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。
從數據可以看出，人們的出游熱情不減，越來越多的小眾主題玩法在端午節再度火爆。
驢媽媽旅游網發布《2021端午小長假出游總結報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年端午，游客青睞的出游主題更是豐富多樣，民俗游、非遺游、紅色游、文博游“百花齊放”。而全國各地溫度走高，也帶動了玩水景區以及夜游項目的火爆。國內長線游方面，草原游和海濱游升溫，越來越多游客開始飛赴“新網紅”目的地打卡。
《報告》同樣顯示，中短途周邊游是今年端午假期旅游市場的主角，近六成游客選擇了“3小時圈”目的地，無錫、蘇州、上海、成都、珠海、湖州、杭州、天津、廊坊、常州最為熱門，但這也在很大程度上給航司帶來了壓力。
和“五一”的全價票早早售罄不同，節前，端午大部分航線，包括部分熱門航線，普遍還有5折左右的折扣票，并且票源充足，機票平均價格下降了三成左右，6月10日上午，#端午機票價格跌三成#登上熱搜。
?攝圖網
這一方面是因為假期僅三天，游客大多選擇周邊旅游不乘坐飛機，另一方面，民航專家林智杰也表示，人們在春節期間受疫情影響不能回家，“五一”期間承載了旅客的春運需求，但端午顯然不會受此因素影響。
即使如此，各大航司和在線旅游企業顯然不會放過端午這個促銷的好機會，節前，OTA早早上線“端午+暑期”機票盲盒活動，同程機票盲盒98/個，去哪兒網機票盲盒88/個，飛豬機票盲盒66/個。
機票盲盒在很大程度上幫忙帶動了端午的航空“熱氣兒”。舉例來說，飛豬升級推出的66機票盲盒帶動端午飛機出行人次同比漲超260%，最遠開出航線為延安到三亞。OTA借此大量拉新，同時為航空公司招攬了不少年輕客源，且解決了冷門航線的囤積機票。
除機票盲盒外，同程旅行推出9.9元“端午旅行盲盒”，盲盒內可能開出上海迪士尼、歡樂谷等20多家熱門景點門票，機票酒店千元紅包等出行權益
“盲盒”熱潮在端午假期火爆依然，旅游企業和OTA都盼望著其能拉動消費者的消費欲望，拉近與消費者的距離。值得注意的是，與“盲盒”火爆程度不分上下的另一個網紅“劇本殺”在這個端午似乎更加惹眼。
小眾持續惹火，劇本“殺入”旅游業
機票盲盒的余溫還未散去，以北上廣深為首的一線城市和以重慶、長沙為首的網紅城市在端午期間迎接了大量客流，但不可忽視的新趨勢是，小眾目的地已經占據旅游市場新高地。
喀納斯月亮河、甘肅敦煌莫高窟、“中國版馬爾代夫”東臺吉乃爾湖、“惡魔之眼”艾肯泉、“中國版66號”U型公路、大柴旦翡翠湖、鳴沙山月牙泉等網紅打卡地，帶動新疆、青海、寧夏、甘肅等西北目的地在飛豬上的預訂量同比增長均超過400%，這些地方的旅拍預訂量同比漲幅也達到400%。
?攝圖網
途家《2021端午秘境榜》篩選出端午期間關注度最高、綜合性價比更高的秘境玩樂目的地，廣西北海、山東煙臺、浙江嘉興、山東日照、江西南昌、山東威海、福建漳州、貴州貴陽、河南開封、福建泉州以領先熱度指數成功入榜。這些充斥著獨特文化魅力和原生態民俗風情以及歷史建筑遺跡的寶藏目的地，吸引著越來越多有探求欲的用戶們實地探訪。
這種趨勢出現的原因正是“Z世代”成為旅游市場的消費主力，抖音、小紅書等社交平臺的出現讓年輕人追逐高品質、有特點的旅游，小眾目的地一方面滿足了年輕人的打卡熱情，也能讓年輕人成為朋友圈中最獨特的風景線，備受年輕人推崇。
小眾目的地的走俏也催生了新度假方式的產生，途家《2021端午節民宿出游預測報告》顯示，端午期間，越來越多的年輕人開始挖掘國內相對冷門，客流量較少的小眾秘境目的地旅行，或者干脆尋一處靜謐的特色民宿，以民宿為中心進行2—3天的深度體驗，這種集吃住娛為一體的“民宿式度假”方式備受青睞。
度假的新趨勢剛剛引發關注，“景點劇本殺”已經成為年輕人打卡清單上的新玩法。
事實上，劇本殺已經成為千禧一代、Z世代娛樂的社交新寵，他們不僅享受推理的樂趣，打破思維的禁錮，體驗人生，劇本殺更自帶社交屬性，讓參與者找到熱愛劇本游戲的新朋友。
“景點”和“劇本殺”，這兩者乍一聽完全獨立的兩個產品，正以沉浸感、懸疑感和獨家的體驗，吸引著越來越多的年輕消費者。
飛豬于近日推出了首款游輪劇本殺產品，登船游客除了在船上觀光，還可參與游輪定制劇本殺，游戲參與總時長為4小時，有專屬服裝道具和專業npc配置，游戲以游輪為實景，包含舞廳、游輪酒吧、陽光甲板等沉浸式場景。當游輪劇本殺試營業后，曾收到上百封試玩者的投送簡歷，足以見得“景點+劇本殺”的火爆程度。
在這之前，江西上饒望仙谷景區、?？谟^瀾湖火山溫泉谷、嶺南金融博物等景區都曾與劇本殺“親密接觸”過，游客可以一邊逛景區、泡溫泉一邊玩劇本殺?？梢哉f，劇本殺在不知不覺之間早與旅游市場產生了聯系，而飛豬的入局，可能會給“景點劇本殺”帶來更多關注。
不過劇本殺雖火，但包括景區在內，運營劇本殺項目的目的地都沒有在短期內得到非常明顯的營收和流量上的提升，劇本殺還是較為小眾的一種休閑方式。但有專家表示，劇本殺項目依然值得開設，在“沉浸式”旅游方式逐漸受到喜愛的時期，成本低、投入少的劇本殺可以提升旅游的體驗性趣味性，強化景區自身沉浸式旅游特質。
“劇本殺”在2021年逐漸與旅游市場產生融合，在這個端午被在線旅游企業“選中”，未來可能會被越來越多的在線旅游企業關注，甚至可能會掀起一場名為“景區劇本殺”的狂歡，用新的方式為沉浸式旅游打開一扇新的大門。
而在旅游企業盼望著劇本殺給目的地帶來新鮮的同時，廣州疫情的出現讓廣州人民在這個端午只能宅在家里。
“有個廣州的老顧客，早早就在我的民宿定了端午期間的房源，本來都約好了要在一起聊天，廣州疫情爆發之后，她無奈只能把房源退訂了?！北本┠趁袼薹繓|在朋友圈寫到。
除備受影響的游客外，不得不關閉的室內娛樂場所、安排旅客退單處理的旅行社和在線旅游企業才是真正的有苦說不出。
麗呈集團數據顯示，近一周華南地區酒店預訂量環比疫情前一周跌幅超50%；三亞各景區及蜈支洲島的客流量明顯下降，蜈支洲島當日游人數下降20%，個別景區當日游游客數下降達到50%；廈門酒店入住率明顯下滑，伴隨疫情逐漸蔓延，周末入住率不足20%。
相比起酒店和景區，旅行社受到的影響更是巨大，某旅游從業者表示，端午節是上半年的最后一個小長假，6月是鶯飛草長的季節，前往草原的線路往常都是爆滿，如今旅行社只能跟進退單，損失不小。更可惜的是，旅行社本身恢復周期長，廣州疫情再度席卷，不知何時廣州及附近旅行社的生意才會好過。
疫情的陰影還未消散，旅游企業只能在這條充滿坎坷的路上摸索前進，在期盼著市場能伴隨天氣火熱起來的同時，也在期待著下一個小長假的出現，到了那時，如果沒有突如其來的疫情影響，或許全國的旅游企業都能像端午假期的劇本殺一樣熱起來，而這也是旅游企業期盼已久的未來。（品橙旅游 Yangqi）
【鄭重提醒】本文為品橙旅游獨家原創內容，如需轉載請加微信：Pc18611752735 獲取授權，并注明來源，否則視為侵權。
轉載請注明：品橙旅游 » 端午到，小眾俏，除了“盲盒”還有“劇本殺”